HURRA! NEWS

Мобильный RTB в России

22. December 2015 - 14:38 h by Valentyna Meyerson

В последнее время, несмотря на новизну, в сегменте мобильной рекламы, ощутимо возрастает роль RTB-технологий. В мобильный RTB уже активно вкладывают свои рекламные бюджеты компании из области туризма, недвижимости, автомобильной индустрии, фармацевтики, банковских услуг, одежды и аксессуаров, а так же кампании из сферы сопутствующих товаров.

Напомним, RTB-технологиями называют торг в реальном времени, то есть своеобразный аукцион всех релевантных рекламных объявлений в конкретный момент. Для проведения RTB необходимы сети  SSP (Supply Side Platform) – продавцы места для рекламного размещения, DSP (Demand Side Platform)- рекламодатели, размещающие аудио-, видео- или баннерную рекламу, а также системы DMP (Data Management Platform) , предоставляющие обширную информацию об интернет-пользователях.

Технологии RTB работают очень быстро – всего за сто миллисекунд собирается информация о ставках и определяется победитель аукциона. Поэтому для работы с ними предъявляются высокие технические требования – способность быстрого анализа данных, возможность быстрого перенаправления запросов и быстрой идентификации информации о пользователях (социально-демографические параметры, параметры геотаргетинга, ретаргетинга и т.д.).

Конкретно в России, интенсивное распространение мобильной рекламы стимулируется увеличивающейся доступностью мобильного интернета, а также ростом доли смартфонов. Их преимущества по сравнению с обычным телефоном, пользователи видят в высокой функциональности: возможность быстрой оплаты, скачивание приложений, возможность делать фотографии, оперативный доступ к новостям, картам, общению в социальных сетях  и т.д. Таким образом, константный рост покупок смартфонов неизменно влияет на стоимость мобильного интернета  - по данным сайта www.b - online.ru пользование мобильным интернетом в России по сравнению с прошлым годом, в среднем,  стало на 50 рублей меньше.

Согласно данным компании Google, озвученных в рамках проведения конференции Mobile Day, количество мобильных уникальных пользователей составляет 52 миллиона  человек и будет в дальнейшем расти. А это значит, что мобильные технологии, и, в частности, RTB будут постоянно совершенствоваться и развиваться. Уже сейчас в своих рекламных кампаниях многие используют триггеры местоположений, основанные на GPS и NFC, делают рекламу на основе анализа интересов юзеров, скачиваемых ими приложений, просмотрам определенных категорий видео на YouTube и других видео платформах.

В целом, Россия ещё не достигла объема того затрат на мобильную рекламу и RTB-технологии, который инвестируется в США и в Европе. Особенно клиенты рекламных агентств относятся к RTB, скорее всего, как к эксперименту. Но, все более очевидным становится тот факт, что даже минимальные средства, вложенные в развитие этого сегмента, оправдываются вдвойне. Ведь теперь будут оплачиваться показы не на определенных сайтах, а показы пользователям конкретной целевой группы. Это изменение будет способствовать сокращению стоимости контакта и повышению конверсии. Следовательно, уже сейчас можно с уверенностью утверждать – те рекламные агентства и компании, которые сегодня распознали новый тренд и все возможности мобильного RTB и активно инвестируют в его развитие, уже в недалеком будущем будут иметь значительные преимущества над своими конкурентами.

##

Hurra.com Контакт

Как можно догадаться, судя по нашему названию, мы будем очень рады работать вместе с Вами. Просто заполните контактный формуляр внизу страницы, опишите свою проблему, и мы без замедления свяжемся с Вами.

Quick Kontakt

 

Mit dem Absenden dieses Kontaktformulars, stimmen Sie der Verarbeitung und Speicherung Ihrer Daten zur Bearbeitung Ihres Anliegens zu. Weitere Informationen zum Datenschutz und Hinweise zum Widerspruch finden Sie in unserer Datenschutzerklärung