Ce jeudi 8 mars a eu lieu la 4e Sushi-Conférence Webmarketing de Hurra.com sur le thème “Que se cache-t-il derrière vos conversions SEM Brand ?”
Alors que les taux de conversions Brand sont toujours particulièrement élevés et privilégiés par les annonceurs, l’analyse des canaux amenant les ventes de façon indirecte permet de définir des pistes différentes.
Approchant en détail différentes analyses cross-selling, cette conférence était l’occasion de réfléchir à des modèles d’attribution standards, et d’autres plus prospectif qui selon les capacité du webanalytics d’un annonceur permettent une répartition des conversions la plus fine possible.
En tant qu’agence webmarketing, mais aussi que concepteur d’outils webanalytics, la conférence était également pour Hurra.com l’occasion de présenter son outil OWAPro, Online Web Analytics en mode SaaS, utilisé pour l’analyse crosscanale afin d’identifier l’influence d’un canal sur un autre.
L’influence du Display et du générique sur les ventes réalisées via Adwords en Brand a été particulièrement identifiée et mise en avant. Nos exemples montraient des études de cas clients précises mettant en avant la capacité d’un réseau inefficace en vente directe à créer de la conversion au final.
L’analyse via les outils d’Hurra OWAPro et SEMPro permet également d’identifier les requêtes génériques précises qui déclenchent une conversion Brand par la suite.
Display, Affiliation, Search générique, Facebook Ads, Newsletter, youtube, tous les canaux ont une influence directe et à travers cette conférence, Hurra mettait en avant la nécessité pour les annonceurs d’aller chercher en profondeur les tunnels de conversion multichannel afin d’améliorer les performances.
Pour une présentation personnalisée de cette thématique, contactez Hurra au 01.77.45.64.20 ou par eMail: france@hurra.com.
