SEM steht für Search Engine Marketing, also Suchmaschinenmarketing. Als zentraler Bestandteil im Online Marketing umfasst SEM alle Maßnahmen zur Gewinnung von Web-Besuchern über Google und Co. Suchmaschinen (insbesondere Google) haben sich mittlerweile als Einstiegsseite in das World Wide Web etabliert und insbesondere deshalb ist es wichtig, bereits hier das eigene Angebot optimal zu platzieren.
Das Suchmaschinenmarketing wird oftmals mit dem Buchen keywordbezogener Anzeigen gleichgesetzt. Jedoch lässt sich das Feld des SEM in die Bereiche SEA (Search Engine Advertising) und SEO (Search Engine Optimization) aufteilen. Beide Disziplinen haben prinzipiell das gleiche Ziel der treffsicheren Ansprache potenzieller Kunden, die mithilfe von Suchbegriffen, also Keywords, das Internet nach gewünschten Inhalten durchsuchen. Gerade durch diesen direkten Zusammenhang zwischen Suche und Produktplatzierung ist diese Disziplin im Online-Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken.
Während im SEA keywordbezogene Textanzeigen pro Klick abgerechnet werden, entstehen im SEO keine direkten Kosten. Hier geht es vielmehr darum, den Web-Auftritt so zu gestalten, dass er von den Suchmaschinen bestmöglich erkannt und gelistet wird.
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Olaf König