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Yandex: Smart Banner Werbeanzeigen

11.02.2016 von Igor Fedorchak

Yandex stellt das neue Produkt vor: Smart Banner Werbeanzeigen. Die Smart Banner Werbeanzeigen, auch Performance-Banner genannt, sind ein Mix aus der Kontext-und Displaywerbung mit dem dynamischen Content nach dem Pay-per-Click Modell.

Die Besonderheit des neuen Werbeformats besteht darin, dass der Content automatisch an die Zielgruppe angepasst wird. Abhängig von den Interessen des Nutzers wird der Bannerinhalt vom System verändert. Die Smart Banner Werbeanzeigen werden im Interface von Yandex. Direct erstellt und im Werbenetzwerk von Yandex ausgestrahlt.

Die Auswahl der Zielgruppe kann nach mehreren Prinzipien erfolgen:

Nach dem Retargeting-Prinzip:
Nutzer werden auf Grundlage vorangegangener Kontakte mit Webseiten angesprochen. Die Smart Banner Werbeanzeigen werden denjenigen Usern angezeigt, die die Website eines Werbetreibenden besucht haben und sich einige Produkte genauer angeschaut haben.

Nach dem Nutzerverhalten-Prinzip:
Das System identifiziert  diejenige Nutzer, die sich für ähnliche Produkte im Internet interessiert haben. Bei der Nutzeridentifizierung werden diverse Informationen vom System in Betracht gezogen: das Surfverhalten, die soziodemografischen Daten und Interessen von Nutzern und etc. Diese umfangreichen Informationen werden von der Yandex Technologie MatrixNet bearbeitet. Mittels MatrixNet wird die Wahrscheinlichkeit eines konvertierenden Klicks prognostiziert und dem Nutzer eine passende Werbeanzeige angezeigt.

In der Beta-Testphase zeigen die Smart Banner Werbeanzeigen eine gute Performance. Das Klickvolumen und die Anzahl der Conversions sind deutlich höher als bei der Brand Kontextwerbung.

Über die Teilnahme am Betatest können Sie sich bei Ihrem Ansprechpartner bei Yandex informieren.   

 

Quelle: yandex.ru/blog

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