Suchmaschinenoptimierung
Laut einer Studie nutzen zwei Drittel aller Konsumenten in Deutschland die Google-Suche, wenn sie sich über neue Produkte informieren. Die Suchmaschine aus Kalifornien ist damit mit weitem Abstand der beliebteste Informationskanal, vor Besuchen in Onlineshops und ortsansässigen Läden. In Anbetracht der Tatsache, dass über 90% der Menschen in der Bundesrepublik inzwischen regelmäßig das Internet benutzen, stellt sich für Onlinehändler aber auch alle weiteren Unternehmen, die bislang nicht oder nur bedingt im Web aktiv sind, die Frage, wie man dieses unglaubliche Potential, zur Kundengewinnung durch Marketing, heben kann.
Warum ist die Platzierung in Google wichtig?
Die Antwort ist dabei vergleichsweise einfach, wenn man sieht, wie sich die Klickpräferenz innerhalb der Google-Suchergebnisse verteilt. Laut einer Erhebung des renommierten Toolanbieters Sistrix, der insgesamt über 80 Millionen Keywords ausgewertet hat, entfallen im Schnitt über 28% der Klicks auf das erste Suchergebnis auf Seite 1 (SERP 1) der Rankings. Im Vergleich erhält der Wettbewerber auf Platz 7 im Schnitt lediglich 4%.
Um dies an einem Beispiel zu verdeutlichen, vergleichen wir zwei Pauschalreiseanbieter, die beide um das Keyword „Urlaub Mallorca“ konkurrieren. Dieser Suchbegriff wird im Jahresschnitt ca. 33.100 Mal pro Monat in Deutschland gesucht. Der auf Platz 1 rangierende Anbieter erhält demnach 9.268 Klicks, der Wettbewerber auf Platz 7 hingegen nur 1.324 Klicks. Anbieter, die außerhalb der Top-10-Ergebnisse platziert sind, erhalten nahezu keinen relevanten Traffic potenzieller Kunden mehr durch Google, da auf die Ergebnisse ab Suchergebnisseite 2 (ca. Platz 11 bis 100) kumuliert überhaupt nur 20% der Besucherströme entfallen.
Nehmen wir an, dass beide oben genannten Wettbewerber eine 4%ige Conversion-Rate (Umwandlungsrate von Website-Besuchern zu Kaufabschlüssen) haben, was dem Industrieschnitt entspricht und überdies über einen durchschnittlichen Warenkorbwert pro Kaufabschluss von 700€ verfügen. Dann hieße dies in unserem Beispiel, dass Wettbewerber A über 300 Kunden, alleine über Google gewinnt und mit diesen einen Umsatz von mehr als 250.000€ pro Monat erwirtschaftet. Wettbewerber B käme lediglich auf 53 Kaufabschlüsse und einen Umsatz von 37.000€.
Dies ist natürlich lediglich ein Beispiel, welches auf statistischen Daten fußt. In der Realität sind weitere Metriken wichtig, um erfolgreich im Web zu sein, bspw. die Usability für ihre Website, um möglichst viele Nutzer zum Kaufabschluss zu bewegen oder auch die Bekanntheit der eigenen Marke, um das Vertrauen der Konsumenten zu erhalten. Dennoch demonstriert unser Beispiel, wie viel Macht in Google, nebst dem angeschlossenen Google Suchnetzwerk, als Informations- und Vertriebskanal liegt und weshalb es für Unternehmen entscheidend sein kann, hier optimal gefunden zu werden.
Doch wie wird mein Unternehmen in Google besser gefunden?
Oft fragen sich Webseitenbetreiber, weshalb ihre Konkurrenten in Google besser platziert sind als sie selbst und wie man dies zu den eigenen Gunsten ändern könne. Die Antwort hierauf heißt Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization / SEO). Dies ist eine Online-Marketing-Disziplin, die sich dem Optimieren der eigenen Webseite für Suchmaschinen widmet (will man gezielt für Suchen in einer bestimmten geografischen Region gut im Ranking gelistet sein, spricht man übrigens von Local SEO). Um dies zu erklären, muss man zunächst einmal verstehen, wie diese arbeitet.
Google (aber auch andere Suchmaschinen, wie Bing, DuckDuckGo, Ecosia oder Yandex) verwendet ca. 200 verschiedene Ranking-Faktoren, um die Platzierungen für die entsprechenden Suchanfragen zu berechnen. Die Faktoren (Rankingsignale) lassen sich grob in die vier Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung untergliedern, Onpage-SEO, Offpage-SEO, Technisches SEO, sowie die User Signals.
Unter On-Page-Optimierung versteht man alle Signale, die von der eigenen Webseite gesendet werden, wie z.B. der Inhalt (engl. Content) oder die interne Verlinkung. Off-Page-Optimierung bezeichnet hingegen Links, die von anderen Webseiten auf die eigene Domain verweisen. Unter technischen SEO versteht man alle Belange rund um den Quellcode einer Seite, die es den Googlebots erleichtern sollen, die Seite ordnungsgemäß zu erfassen und zu indexieren, z.B. der Auszeichnung mit strukturierten Daten oder die korrekte Nutzung von Meta-Tags aber auch die korrekte SSL-Verschlüsselung. User Signals, also Nutzersignale, sind indirekte Faktoren, wie bspw. die Klickrate (Click-Through-Rate) in den organischen Suchergebnissen.
Die genaue Funktionsweise des Google-Algorithmus ist dabei geheim, jedoch sind in der Vergangenheit durch Bestätigung des Konzerns, wie auch durch Experimente einige dieser Faktoren bekannt geworden. Da aber nicht jeder Rankingfaktor bei jeder Suchanfrage gewertet oder gleich gewichtet wird, ist Suchmaschinen-Optimierung nach wie vor sehr komplex und erfordert ein hohes Maß an Erfahrung und technischer Infrastruktur. Und genau hier kommen wir als erfahrene SEO-Agentur ins Spiel.
Wer wir sind und wie wir Ihnen helfen mehr Sichtbarkeit im Netz zu erlangen
Wir, hurra.com, sind eine Stuttgarter SEO-Agentur der ersten Stunde und begleiten unsere Kunden seit 1998 auf dem Weg zu mehr Sichtbarkeit und Erfolg im Netz. Wir verfügen über 20 Jahre Erfahrung im Online Marketing und haben dabei alle relevanten Änderungen bei Google miterlebt, seien es die großen Google Updates Panda, Hummingbird oder Penguin oder aber das Aufkommen von mobilen Endgeräten, wie Smartphones und Tablets, die das Nutzerverhalten massiv verändert haben. Kunden aus allen Industriezweigen schenken uns ihr Vertrauen. Wir betrachten uns dabei als Ihr Partner und haben das gemeinsame Ziel, Werte zu schaffen und zu wachsen, getreu unserer Vision: „We are the guide for building value and growth“. Unserer erfahrenes SEO-Team arbeitet dabei eng verzahnt mit den Ansprechpartnern auf Kundenseite aber auch den Experten anderer Online Marketing Kanäle (z.B. Google Ads oder Google Shopping) bei uns im Haus oder bei Projektpartnern.
Unser Serviceangebot, individuell nach Ihren Bedürfnissen
SEO Beratung | Individuelle Beratung nach Ihren Bedürfnissen
Unser erfahrenes Team für Suchmaschinenoptimierung steht Ihnen als Sparringspartner in allen SEO-Fragen zur Verfügung. Wir beraten Sie gerne bei Ihren Herausforderungen und gehen mit Ihnen gemeinsam den Weg zu mehr Sichtbarkeit und Wachstum. Mit unserem, auf Ihr Unternehmen zugeschnittenen, SEO Consulting erhalten Sie die Beratung, die genau zu Ihnen passt. Unsere SEO-Experten beraten Sie ganzheitlich nach Wunsch remote oder bei Ihnen vor Ort und erarbeiten für Sie proaktiv Handlungsempfehlungen in der Onpage-Optimierung, der Offpage-Optimierung, sowie im technischen SEO und setzen diese auf Wunsch auch direkt in die Tat um.
SEO Audits | Ganzheitliche Analyse mit konkrete Handlungsempfehlungen
Trotz vieler Mühen, rankt Ihre Webseite nicht so, wie Sie es sich wünschen? Der über die organische Suche generierte Traffic ist trotz einem hohen Ressourceneinsatz nicht so hoch, wie Ihr Produkt oder Ihr Service es verdient hätte und nun fragen Sie sich, was Sie tun können, um Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen? Mit unserem individuellen und auf Ihre Webseite oder Ihren Onlineshop zugeschnittenen SEO-Audit erhalten Sie eine umfangreiche Analyse mit konkreten Handlungsempfehlungen und einer zielgerichteten Priorisierung der Maßnahmen. Wir liefern Ihnen dabei nicht maschinell gefertigte Analysen, sondern einen durch unsere Experten händisch erstellten Bericht, der neben den Analysen aller relevanten Rankingfaktoren, auch hilfreiche Hintergrundinformationen zur Suchmaschinenoptimierung und Umsetzungsanweisungen enthält, so dass Sie konkret wissen, wo Sie ansetzen können, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern.
SEO Workshops | Zugeschnitten auf Ihr Team und Ihre Branche
Eine gute SEO-Agentur ist viel Wert aber langfristig möchten Sie die SEO-Expertise Ihres eigenen Personals stärken, um selbst handlungsfähig zu sein? Dann ist unser SEO-Workshop für Sie die richtige Wahl. Unsere Experten vermitteln Ihrem Team in einem ganztägigen Präsenz-Workshop bei Ihnen vor Ort im Unternehmen, auf was es konkret in der Suchmaschinenoptimierung für Ihre Branche ankommt. Wir zeigen anhand zahlreicher Best-Practices aus der Praxis, was Sie tun können, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern und stellen Ihnen auch mehrere, mehrheitlich kostenfreie, Tools (u.a. die Google Search Console) vor, die Sie dabei nutzen können. Auch gehen wir individuell auf Potentiale Ihrer Webseite oder Ihres Onlineshops ein.
Operative SEO Maßnahmen | Das Full-Service-Paket für bessere Rankings
Sie haben nicht die Kapazität oder das Know-how, um geeignete Online-Marketing-Maßnahmen zu entwickeln und umzusetzen und suchen daher nach einer erfahrenen SEO-Agentur als Partner, der Sie vertrauen können? Unsere SEO-Experten haben jahrelange Erfahrung und übernehmen diese Aufgaben gerne für Sie. Ob es sich um das Anfertigen einer Keyword-Recherche, das Erstellung von maßgeschneidertem Content und die Entwicklung einer passenden Content-Strategie, die technische Optimierungen des Quellcodes oder der Aufbau von qualitativ hochwertigen Backlinks für Ihre Seite handelt. Unsere Spezialisten entwickeln SEO-Strategien, die Sie zu besseren Rankings geleiten und setzen diese direkt in die Tat um. Dabei gehen wir vollkommen transparent vor und stimmen jeden Schritt mit Ihnen ab.
SEO Reportings | Erfolgskontrolle durch transparente Reports
Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser! Dies gilt auch beim SEO-Erfolg. Um den Fortschritt konstant im Blick zu haben und die Wirksamkeit der Maßnahmen zu überprüfen, erhalten unsere Kunden aussagekräftige SEO Reports. Die Daten werden durch unsere Mitarbeiter individuell für jedes Projekt zusammengestellt und speisen sich aus verschiedenen Quellen (u.a. Google Analytics, Search Console und OWAPro), um so auch die Zuverlässigkeit der Tools untereinander prüfen zu können. So haben Sie volle Transparenz über die Wirkung unsere Arbeit und können den Weg Ihrer Kunden (Customer Journey) nachempfinden.
SEO Tools | Mit marktführenden Anwendungen an die Spitze der Rankings gelangen
Sie suchen nach einer all-in-one SEO-Software, die Ihnen das gesamte Spektrum von Analyse, Monitoring, Reporting bis hin zur KI-unterstützten Content-Erstellung für Ihr Content-Marketing ermöglicht? Diese Lösungen sind oftmals teuer und lohnen sich nur für Großkonzerne. Wir als lizenzierter Partner des Branchenführers unter den SEO-Tool-Anbietern, Searchmetrics, können Ihnen jedoch vollen Zugriff auf das komplette Leistungsspektrum mit eigener Lizenz geben und das zu deutlich günstigeren Konditionen. Sprechen Sie uns einfach an und lassen Sie sich ein unverbindliches Angebot erstellen.
Firmenwert #5: Gib alles
Deshalb ist es für uns selbstverständlich, dass wir die Dinge, die wir anpacken, zu 100 % und mit ganzem Herzen machen. Und alles geben für unsere Kunden. Denn nur das bringt uns auch hundertprozentig alle weiter. Nur so sind wir Hurra™.
Häufige Fragen
1. Lohnt sich SEO für mich überhaupt?
Ob kleiner Online-Shop, lokales Ladengeschäft (mit und ohne Bezug zum E-Commerce) oder Versicherungskonzern, nahezu jede Zielgruppe recherchiert heutzutage nach Produkten und Dienstleistungen online. Zwei Drittel der Nutzer verwenden hierfür Google und dies über alle Altersgruppen hinweg. Unabhängig davon, ob Sie bereits heute gut ranken und lediglich den Wettbewerber auch digital hinter sich lassen wollen oder ob Sie noch gar nicht in den Suchergebnissen oder in Google Maps präsent sind, wir können Ihnen helfen Ihre Ziele zu verwirklichen und eine für Ihr Unternehmen sinnvolle Online-Marketing-Strategie entwickeln. Sprechen Sie uns einfach an und vereinbaren einen kostenfreien und unverbindlichen Beratungstermin.
2. Was kostet SEO?
Diese Frage ist nicht pauschal zu beantworten und stark abhängig von der Branche und der dort vorherrschenden Konkurrenzsituation. Jedoch kommt SEO, im Gegensatz zu Werbung, ohne regelmäßiges Werbebudget für die Kampagne aus. Einmal gewonnene Google-Rankings weisen eine erstaunliche Nachhaltigkeit auf und verursachen keine Folgekosten. Es kann daher weit ökonomischer sein, in Bereich SEO zu investieren. Vereinbaren Sie doch einfach einen kostenfreien Basis-Check für Ihre Webseite und lassen sich von uns ein unverbindliches Angebot erstellen.
3. Welche Aufgaben übernimmt eine Online-Marketing-Agentur?
Unsere SEO-Experten sind in der Lage das gesamte Leistungsspektrum in der SEO Optimierung abzudecken. Wir bieten Workshops an, um Ihre Mitarbeiter fit im Thema SEO zu machen, vermitteln Ihnen qualitativ hochwertige Backlinks aus einem handverlesenen Netzwerk, das mehrere tausend Seiten umfasst, beraten Sie ganzheitlich als Sparringspartner und geben Ihnen proaktiv Handlungsempfehlungen und SEO-Tipps, die Sie nach vorne bringen oder übernehmen die komplette SEO-Betreuung Ihrer Webseite, ob inhaltlicher oder technischer Natur. Kontaktieren Sie uns einfach und sprechen mit uns über Ihren individuellen Bedarf beim Thema Suchmaschinenoptimierung. Wir erstellen Ihnen gerne ein unverbindliches und auf Sie zugeschnittenes Angebot.
4. Was macht eine gute Digital Marketing Agentur aus?
Eine gute SEO-Agentur verfügt über fundierte Expertise und jahrelange Erfahrung, auch in komplexen Fachthemen, wie der Verbesserung des E-A-T Scores oder dem Einhalten der Core Web Vitals. Außerdem hält sie sich stets an die Webmaster Guidelines und verzichtet auf unlautere Methoden (Black-Hat SEO), wie bspw. die Nutzung von Duplicate Content, die zu negativen Konsequenzen für den Auftraggeber führen könnten.
Wir von Hurra.com kennen alle Möglichkeiten, ob technischer oder inhaltlicher Natur und wissen, wie wir Ihnen zu guten Ergebnissen und Top- Rankings verhelfen können. Daher gibt es bei uns auch keine langen Vertragslaufzeiten. Sollten Sie mit unserem Service nicht mehr zufrieden sein, können Sie monatlich kündigen. Unsere Kunden bleiben, weil sie mit uns wachsen und Erfolg haben. Gerne zeigen wir Ihnen, wie wir auch Ihrem Unternehmen zu mehr Sichtbarkeit im Web verhelfen. Vereinbaren Sie einfach einen unverbindlichen Beratungstermin mit uns.
5. Wie lange dauert SEO?
Suchmaschinenoptimierung ist kein Sprint, sondern ein Marathon! Zunächst müssen detaillierte Analysen über die inhaltliche und technische Beschaffenheit Ihrer Seite erhoben werden, um dann einen bedarfsorientierten Aktionsplan zu erstellen, auf dessen Basis die konkreten Handlungen fußen. Ob technische Maßnahmen oder das Erstellen von hochwertigen Inhalten durch keyword-optimierten Content, der Google-Algorithmus muss zunächst Ihre Inhalte erfassen, auswerten und letztlich indexieren. Konstante Optimierungen führen letztlich zu einem stetigen und nachhaltigem Wachstum.
Wenn Sie hingegen schnelle Sichtbarkeit benötigen, ist Online-Werbung, wie Suchmaschinenwerbung (SEA) durch Google Ads Kampagnen (ehemals Google AdWords), Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, Shopping Ads, YouTube oder Social Media Marketing eher zu empfehlen. Ob Suchmaschinenoptimierung, Social Media oder das Schalten von Google Werbung (Google Ads Anzeigen), melden Sie sich bei uns, unsere Online Marketing Manager beraten Sie gerne zu Ihrer Marketing-Strategie und geeigneten Online-Marketing-Aktivitäten und unterbreiten Ihnen ein unverbindliches Angebot.
Sebastian Schulze, Online Marketing Consultant
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