Case ltur: Skalierbares SEA im Travel

Herausforderung: Travel-SEA zwischen Saisonalität und Skalierung

Der Reisemarkt ist hoch dynamisch – geprägt von saisonalen Peaks, regionalem Suchverhalten und zunehmend spezifischen Nutzeranfragen wie:

• „Wohin im März?“
• „Last Minute Dubai“
• „Pauschalreise Griechenland April“

Diese Long-Tail-Suchen bergen enormes Potenzial –sind in klassischen Google Ads Setups jedoch kaum effizient zu steuern.

ltur stand vor mehreren operativen Hürden:

• Monatlich hunderte AdGroups manuell aktualisieren
• Dynamische Claims wie „Last Minute Deal sichern“ regelmäßig anpassen
• URLs mit vorselektierten Reisedaten konsistent pflegen
• Einschränkungen beim Einsatz von Ad Customizers (v. a. bei Final URLs) überwinden

Die Folge: Hoher Aufwand, inkonsistente Ausspielungen – und verschenktes SEA-Potenzial. Ein automatisierter, strukturierter Ansatz war überfällig.

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Lösung: Automatisiertes Feed-basiertes Kampagnenmanagement mit Channable

Um den manuellen Aufwand signifikant zu reduzieren und gleichzeitig mehr Relevanz bei saisonalen Suchanfragen zu erzielen, entwickelte hurra.com gemeinsam mit ltur eine skalierbare Automatisierungslösung – auf Basis von Channable.

Zentrale Maßnahmen:

• Entwicklung eines dynamischen Templates mit variablen Bestandteilen wie Monat, Jahr, Destination und Urlaubsart (z. B. Last Minute, Pauschalreise)‍
• Feed-basierte Steuerung der gesamten Kampagnenstruktur – inklusive Final URLs mit vorselektierten Filtern
• Automatisches Aktivieren & Pausieren von AdGroups je nach Kalendermonat
• Integration dynamischer Anzeigentexte (Headline, Description, Linkparameter)
• Einfache Datenpflege via Google Sheets, ohne Eingriff ins Setup
  
  

Schnell aufgesetzt – langfristig skalierbar

Das neue Setup war in nur 5 Stunden startklar – inklusive Feed-Erstellung, Logikdefinition und Anbindung an Channable. Ein manueller Aufbau hätte nicht nur dreifach so viel Zeit beansprucht, sondern auch keine nachhaltige Pflegeoption geboten. Dank der modularen Struktur ist das System heute problemlos auf hunderte Kampagnenstrukturen übertragbar – und jederzeit erweiterbar.

Ergebnis: +76 % Conversion Rate – bei deutlich weniger Aufwand

Der Automatisierungsansatz zahlte sich deutlich aus. Die Monats-AdGroups konnten 2024 stark ausgebaut und optimiert werden.

KPI -Entwicklung (2023 vs. 2024):

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Besondere Effekte:

• Hohe Relevanz durch zielgerichtete Ausspielung nach Monat & Destination‍
• Weniger manueller Aufwand, gleichzeitig höhere Kampagnenqualitä‍
• Effizienzsprung, selbst unter Einschränkungen durch Google Ad Customizers
  
  

Ausblick: Skalierbare Automatisierung für die Travel-Suche der Zukunft

Mit dem Setup für ltur wurde der Grundstein für eine modular aufgebaute, voll automatisierbare Kampagnenarchitektur gelegt. Die Struktur ist bereit für den Rollout auf weitere Zielmärkte, Kampagnentypen und Nutzersegmente.

Nächste Schritte:

• Saisonale Filterlogik erweitern – z. B. um Feiertage, Brückentage oder Events
• CRM- & First-Party-Daten verknüpfen, um noch gezielter auszuspielen
• Performance-Dashboard auf Destinationsebene, für maximale Transparenz
• Automatisierte Keyword-Modulationen, inkl. Geo- & Device-Logik
  
  

Die Vision: 

Eine vollständig automatisierte Search-Welt, die sich in Echtzeit an Nachfrage, Saison, Region und Nutzerinteresse anpasst – gesteuert durch smarte Templates und eine durchdachte Feedlogik.

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Über hurra.com

hurra.com steht seit über 25 Jahren für datenbasiertes Marketing mit System. Als eine der führenden Performance-Agenturen in Europa verbinden wir Technologie, Media und Strategie – effizient, messbar und kanalübergreifend.

Unsere Kunden profitieren von:

• Eigenentwickelten Tools wie sesyns und OWAPro
• Tiefer Branchenexpertise
• Erprobten Automatisierungslösungen, die Budgets schonen und Potenziale heben

Ob Feedlogik, Attributionsanalyse oder generative Kampagnensteuerung: Wir schaffen skalierbare Prozesse, klare Insights – und nachweisbare Performance.