Case Shure: Über 26 Millionen Impressionen für den Drum Mastery Contest

Die Herausforderung, eine ganz besondere Zielgruppe zu gewinnen

Der Drum Mastery Contest 2019 hatte zum Ziel, semiprofessionellen Schlagzeugern eine Bühne zu bieten, auf der sie ihr Können unter Beweis stellen, ihre Leidenschaft zeigen und die Anerkennung erhalten können, die sie verdienen. Die Herausforderung bestand nicht nur darin, die Teilnehmerzahlen des Vorjahres zu übertreffen, sondern auch die Online-Drummer-Community mit der Drum-Mastery-Botschaft gezielt zu finden und direkt anzusprechen: „Nimm jetzt deine glücklichen Drumsticks in die Hand und schick uns dein fantastisches Video!“ Ein Standard-Kampagnen-Setup mit Standard-Targeting wäre dieser sehr individuellen und außergewöhnlichen Zielgruppe nicht gerecht geworden, deshalb haben wir uns entschlossen, die Dinge ein wenig anders anzugehen - und wir haben gepunktet!

Die Ziele

• Stärkung der Position von Shure innerhalb der Drummer-Community
• Förderung der Interaktion mit der Marke Shure
• Kaufabsichten für Shure-Produkte wecken
• Den Leuten die Bedeutung einer guten Schlagzeugabnahme verständlich machen
• So viele Anwendungen wie möglich für Drum Mastery zu finden

Die Herangehensweise

• Emotionales Storytelling als kanalübergreifende Kampagne
• Bekanntmachung des Wettbewerbs bei relevanten Zielgruppen über eine Touchpoint-Kampagne
• Einrichtung eines maßgeschneiderten OWA Pro Conversion & Lead Tracking, um jeden Schritt des Bewerbungsprozesses zu verfolgen
• 11 Fokus-Länder (UK / US / CN / JP / DE / MX / RU / IT / AU / FR / ES)

Der Storytelling-Ansatz in Kürze - nach Touchpoints (TP)

Die Platzierung der richtigen Pixel an den richtigen Stellen und die Auswahl der richtigen Zielgruppen waren entscheidend.

Die Ergebnisse

• Über 26 Millionen Impressionen
• Mehr als 150K Interaktionen
• 1275 Anmeldungen für die Drum Mastery 2019

Mit dem fortschrittlichen kanalübergreifenden Kampagnen-Setup haben wir die Drummer-Community nicht nur zu mehr Leistung inspiriert, sondern auch erreicht:

• 45% Anmeldungen
• 2x mehr Traffic
• 3x mehr CTR