Technologie

Vier Berichte, vier Zahlen: so entscheiden wir, welche die Kampagne steuert

Vor jeder Entscheidung im Konto liegt Arbeit: Zahlen zusammentragen, Definitionen klären, festlegen, welche Zahl die Steuerung trägt. Bei uns machen das die Leute, die deine Kanäle betreuen. Das Zusammensuchen müssen sie nicht selbst machen, die Bewertung schon.

Die Aufgabe

Du sitzt vor vier Berichten und bekommst vier Zahlen für dieselbe Woche. Meistens ist das kein Fehler: Analyse und Werbekonto zählen eine Conversion verschieden, weil sie verschiedene Fragen beantworten sollen. Kritisch wird es erst, wenn eine dieser Zahlen still als die Wahrheit gilt und das Budget daran hängt. Dann diskutiert die Runde am Montag über Definitionen statt über Kanäle, und die Entscheidung fällt auf die Zahl, die zufällig auf dem Tisch lag.

Was wir tun: Wir legen fest, welche Zahl die Steuerung trägt, schließen deine Analysesysteme an und berichten auch die unbequeme Zahl mit Quelle und Zeitraum; du entscheidest über Kanäle und Budget statt über Definitionen.

Zwei Berichte zeigen für dieselbe Woche zwei Umsätze, und niemand kann sagen, welcher wofür gilt.

Die Zahl, mit der du steuerst, kommt aus der Plattform, deren eigene Leistung sie bewerten soll.

Läuft ein Vertrag aus oder ändert ein Anbieter die Preise, ist die Historie mit weg.

Wie wir das lösen

Erst die Definitionen, dann das Gebot

Bevor wir an einer Gebotsstrategie drehen, legen wir die Zahlen nebeneinander und schreiben auf, welche Zahl welche Frage beantwortet. Widersprüche mitteln wir nicht weg, wir benennen sie. Die Systeme schließen wir an, das Einsammeln der Zahlen läuft danach automatisch. Die Einordnung machen die Leute in deinem Team und in unserem.

Eine Leselogik, an die sich alle halten

Je Kennzahl legen wir fest, aus welchem System sie kommt, für welchen Zeitraum sie gilt und wie gemessen wurde. Danach berichten wir auch die unbequeme Zahl. Das Sortieren über die Quellen läuft im Hintergrund, damit unsere Leute Zeit für die Bewertung haben und nicht für den Export.

Zwischenfragen beantworten wir aus deinen Systemen

Kommt zwischendurch eine Frage auf, fragen wir die angeschlossenen Systeme direkt ab und halten fest, woher die Antwort kommt: welches System, welche Kennzahl, welcher Zeitraum. Was daraus folgt, entscheiden wir mit dir, bevor im Konto etwas passiert.

Beide Zahlen stehen nebeneinander, statt zu einer gemittelt zu werden.

Was du davon hast

Die Runde am Montag diskutiert über Kanäle und Budget, nicht über Definitionen.
Liegt die Erhebung bei dir, bleibt auch der Verlauf bei dir: wechselt der Anbieter, bleibt die Historie, wo sie ist.
Zu jeder Zahl, mit der wir steuern, steht dabei, aus welchem System sie kommt, welche Kennzahl gemeint ist und für welchen Zeitraum sie gilt, auch wenn sie dir nicht gefällt.

Aus unserer Arbeit

Case fainz: +17,2 % echter Umsatz-Uplift durch PMax Non-BrandBei fainz haben wir gemessen, was PMax ohne Brand-Traffic wirklich zusätzlich bringt: dokumentiert sind +17,5 % echte Incrementality und ~20 € CPO.+17,5 %echte Incrementality~20 €CPO

Measurement und AttributionMeasurement und Attribution: die Leistung, in der wir festlegen, welche Zahl die Steuerung trägt.
Tracking und AnalyticsTracking und Analytics: die Leistung, in der die Erhebung hängt, aus der diese Zahlen kommen.
SEA und Paid SearchSEA und Paid Search: die Leistung, in der wir entscheiden, auf welchen Wert wir das Konto bieten lassen.

Die anderen Bereiche

Wie hurra.com, hurra.ai und die spezialisierten Produkte zusammenhängen

Marketing OrchestrationEine Kampagnenentscheidung fällt einmal und muss danach in Search, Social, Shopping und CRM ankommen.
Data & SignalsWerbekonto, Shop und CRM melden für dieselbe Woche drei verschiedene Zahlen.
AI SkillsIn der laufenden Kampagnenarbeit schalten wir einzelne Fähigkeiten zu: für Inhalte, Produktdaten-Feeds und Budgets.

Worauf das aufsetzt

Technisch setzt das auf hurra.ai auf: angeschlossen werden die Analysesysteme, die du ohnehin betreibst, dazu unsere eigene First-Party-Messung OWA Pro. Gelesen wird an einer Stelle, bewegt werden die Daten nicht. Das Modell wählen wir je Aufgabe.

Google Analytics 4der Seitenverkehr, gelesen neben den übrigen Quellen statt für sich.
Adobe Analyticsdie Analyse-Suite größerer Organisationen mit eigenen Datenteams, angeschlossen und mitlesbar.
OWA Prounsere eigene First-Party-Messung, in hurra.ai als vorinstallierte Quelle eingebaut.
Mehrere ModelleOpenAI, Claude, Gemini und weitere, je Aufgabe wählbar; alle antworten aus denselben angeschlossenen Systemen.

Die First-Party-Messung dahinter ist ein eigenes Produkt von uns: OWAPro.

Diese Ebene liegt auf hurra.ai

Dort läuft Marketing Intelligence als Teil der Plattform: angeschlossene Systeme, eine Leselogik, Modelle, die daraus antworten.

Dann führt der Weg direkt auf hurra.ai: dort läuft Marketing Intelligence als Teil der Plattform. Messung, Steuerung und Bewertung der Kanäle bleiben dann bei dir und deinem Team.

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