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Technologie

Wie wir deine Daten und Signale in der Kampagnenarbeit lesen

Werbekonto, Shop und CRM melden für dieselbe Woche drei verschiedene Zahlen. Wir betreuen die Konten, halten die drei Zahlen nebeneinander und entscheiden mit dir, wohin Budget und Aufmerksamkeit gehen. Dafür ziehen wir nichts um: wir lesen deine Zahlen dort, wo sie ohnehin liegen.

Die Aufgabe

Bevor eine Kampagne gesteuert werden kann, muss klar sein, welche Zahl sie trägt. Die Berichte selbst treffen diese Festlegung nicht. Das Werbekonto berichtet, was es angestoßen hat, der Shop, was verkauft wurde, das CRM, was abgeschlossen wurde. Jede dieser Zahlen ist für sich richtig und beantwortet eine andere Frage. Wer sie vermischt, verliert das Interessante: die Abstände zwischen diesen drei Sichten. Dazu kommt ein zweiter Punkt: hinter einem Teil der Klicks steht kein Interesse, im Bericht erscheinen sie aber als echtes Interesse und verschieben jede Ableitung, die du daraus ziehst.

Was wir tun: Wir richten die Erhebung unter deiner Domain ein, spielen Zielgruppen und Conversions in Google Ads, Meta und DV360 zurück und halten ungültigen Traffic in Echtzeit aus dem Konto; die Plattformen optimieren auf deine geprüften Zahlen, und die Historie bleibt bei dir.

Drei Systeme melden für dieselbe Woche drei Conversion-Zahlen, und im Reporting-Termin geht es um Definitionen statt um die Kampagne.

Eine Zielgruppe läuft gut, aber niemand kann sagen, ob die Bestellungen im Shop dieselben sind, die das Werbekonto meldet.

Ein Teil der Klicks im Bericht ist gar kein Interesse, und niemand im Termin kann sagen, welcher Teil.

Wie wir das lösen

Wir klären zuerst, welche Zahl steuert

Bevor wir ein Gebot anfassen, legen wir je Kanal fest, welche Zahl die Steuerung trägt und wie sie erhoben wird: welcher Kanal, welche Zielgruppe, welcher Zeitraum. Erst danach sind die Zahlen aus Werbekonto, Shop und CRM vergleichbar. Das Zusammenführen und das Lesen an einer Stelle übernimmt die Technologie, die Festlegung treffen wir mit dir. Das ist Beratungsarbeit.

Wir erheben die Signale, die dir gehören

Wir richten die Erhebung unter deiner eigenen Domain ein, damit die Signale dir gehören: Cookies bleiben beständig, fremde Skripte kommen aus dem kritischen Pfad. Wird die Erhebung im Browser unzuverlässig, übertragen wir das Ereignis serverseitig, mit der Einwilligung in derselben Kette. Für die Kampagne zählt der Rückweg: Zielgruppen und zugeordnete Conversions spielen wir zurück in Google Ads, Meta und DV360, damit die Plattformen gegen deine geprüften Zahlen optimieren.

Wir halten ungültigen Traffic aus der Steuerung

Ungültige Klicks kosten nicht nur Budget, sie füllen auch Remarketing-Listen, und die Gebotsalgorithmen lernen auf die verfälschten Signale. Deshalb lassen wir in Echtzeit filtern, statt hinterher zu bereinigen: wer erst im Nachgang aufräumt, repariert den Bericht und nicht die Steuerung. Das Sperren läuft automatisch über Ads Defender, das hält den ungültigen Klick aus dem Werbekonto. Was daraus für die Steuerung folgt, entscheiden wir mit dir.

Zahl mit Zusammenhang

Was du davon hast

  • Im Reporting-Termin sprichst du über die Kampagne und nicht darüber, welche der drei Conversion-Zahlen jetzt gilt.
  • Erhebung und Verlauf liegen auf deiner Seite, eine Preisänderung oder ein auslaufender Vertrag nimmt deine Historie nicht mit.
  • Die Plattformen optimieren gegen geprüfte Signale, weil Zielgruppen und Conversions aus deinen eigenen Systemen zurücklaufen.

Aus unserer Arbeit

Case fainz: +17,2 % echter Umsatz-Uplift durch PMax Non-BrandBei fainz war genau das die Frage: welche Zahl trägt die Steuerung? Wir haben Brand und Non-Brand getrennt und den Uplift geografisch gemessen. Für PMAX ohne Brand-Signale sind +17,5 % echte Incrementality bei ~20 € CPO dokumentiert.+17,5 %echte Incrementality~20 €CPO
  • Tracking und AnalyticsDas Einrichten ist eine Leistung für sich: Tag Management für Web und Server, Einwilligungsdialog, Datenschutz. Dort steht, wie wir das aufsetzen.
  • Measurement und AttributionHier legen wir mit dir fest, welche Zahl die Steuerung trägt und wie sie gemessen wird.
  • SEA und Paid SearchHier setzen die Gebote auf den Conversions auf, die wir zurückspielen.

Die anderen Bereiche

Wie hurra.com, hurra.ai und die spezialisierten Produkte zusammenhängen

  • Marketing IntelligenceVor jeder Entscheidung im Konto liegt Arbeit: Zahlen zusammentragen, Definitionen klären, festlegen, welche Zahl die Steuerung trägt.
  • Marketing OrchestrationEine Kampagnenentscheidung fällt einmal und muss danach in Search, Social, Shopping und CRM ankommen.
  • AI SkillsIn der laufenden Kampagnenarbeit schalten wir einzelne Fähigkeiten zu: für Inhalte, Produktdaten-Feeds und Budgets.

Worauf das aufsetzt

Technisch setzt das auf hurra.ai auf. Angeschlossen sind die Systeme, die du ohnehin betreibst.

  • OWA Proeingebaut: Erhebung unter eigener Domain, Tag-Verwaltung für Web und Server, eigener Einwilligungsdialog.
  • Ads Defendereingebaut: hält ungültigen Traffic in Echtzeit aus dem Werbekonto und damit aus dem Datensatz.
  • Google Ads und MetaAusgaben, Kampagnenstruktur und Leistung, gelesen neben Analyse- und Shopdaten.
  • Shopify, HubSpot, SalesforceShop und CRM verankern die Signale an echten Bestellungen, Kontakten und Abschlüssen.

Der Schutz vor ungültigem Traffic ist ein eigenes Produkt von uns: Ads Defender.

Diese Ebene liegt auf hurra.ai

Dort laufen die Verbindungen zu deinen Plattformen zusammen, dazu die Signale, die du selbst erhebst, und der Schutz vor Traffic, der keiner ist.

Dann brauchst du uns dafür nicht. Du schließt deine Systeme selbst an, legst selbst fest, welche Zahl steuert, und steuerst danach selbst. Der Weg dahin führt über hurra.ai.

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