OWAPro™ TV Tracking

Die meisten Fernsehzuschauer sind „Multiscreener“. Das bedeutet, dass sie nicht nur das Programm des Fernsehsenders, beziehungsweise die Fernsehwerbung, sondern auch Inhalte auf einem, oder mehreren, zusätzlichen Geräten konsumieren. Oftmals geben Befragte an, dass sie auf diesem zweiten Gerät Inhalte konsumieren, die mit dem Inhalt des aktuellen TV-Senders im Zusammenhang stehen. Darunter fällt auch, dass während TV-Werbespots das entsprechende Produkt oder die entsprechende Marke digital gesucht wird. Bisher war es unmöglich den Ausstrahlungszeitpunkt des TV-Spots im Werbeblock zwischen einzelnen Sendungen sekundengenau zu erfassen, um die hohe Werbewirksamkeit des Spots auf digitalen Geräten zu verlängern. Mit OWAPro™ TV-Tracking ist genau das jedoch Realität geworden. Die Lösung ermöglicht sekundengenaues erfassen des Werbespots und liefert entsprechende Signale für das digitale Advertising. Dadurch unterstützen Sie mit passenden Werbeformen die zeitlich begrenzten Uplifts in der Werbewirksamkeit. Zuschauer eines Werbeblocks, die zum Thema passende Inhalte online recherchieren, haben in dieser Zeit eine deutlich höhere Aufmerksamkeit für entsprechende Angebote, weshalb sie eine wertvolle Zielgruppe darstellen.

Kann TV-Tracking auch ohne eigenen Werbespot Vorteile bringen?

Klassische TV-Spots sind ohne Zweifel ein mitunter kostspieliges Unterfangen. Daher haben viele Unternehmen keine eigenen Werbespots im TV platziert. Die Wahrscheinlichkeit, dass der eigene Wettbewerb jedoch genau das tut, ist je nach Industrie und Branche sehr hoch. Wenn also ein ähnlicher Wettbewerber einen TV-Spot gebucht hat, können Sie mit OWAPro™ TV-Tracking Ihre Onlinemarketing-Aktivitäten auch auf die Fernsehwerbung des Wettbewerbs synchronisieren. Wenn nun ein Nutzer nach den Produkten des erwähnten Wettbewerbers sucht, können Sie diesen beispielsweise im Suchmaschinenmarketing kurzzeitig überbieten, um die Abstrahleffekte der TV-Kampagne zu nutzen. Dadurch haben Werbetreibende Zugriff auf stark erhöhte Wahrnehmungen in der Relevanz Ihrer Angebote.

Funktioniert das Tracking auch im linearen TV?

Durch addressable TV oder non-lineares TV, beispielsweise von Streaming Anbietern oder Plattformen wie YouTube, ist bereits durch die Natur der Technologie ein umfassenderes Tracking möglich. Gerade aber bei klassischer Fernsehwerbung im linearen Fernsehen, kann eine entsprechende Monitoring Lösung innerhalb Ihres Systems gleichwertige Funktion und Datenqualität liefern. Schließlich ist die Reichweite linearer Kanäle weiterhin bedeutsam und genutzte Uplifts für den eigenen Traffic sehr wertvoll. Durch die intelligente TV-Monitoring Lösung von OWAPro™ können TV-Spots in Echtzeit erfasst und identifiziert werden. Außerdem können die Daten mit den Mediaplänen synchronisiert auch Auskunft über umgebende Sendungen geben. Die daraus generierten Daten liefern exzellente Unterstützung für das eigene Marketing und können helfen die Anforderung einer möglichst lückenlosen Customer Journey zu erfüllen. Durch erstellen einer Sync-Kampagne können die temporären Uplifts die Performance der eigenen Maßnahmen unterstützen, nachdem der Spot ausgestrahlt wurde. So fangen Sie die Effekte innerhalb der relevanten Zielgruppe bestmöglich ein und nutzen Sie z. B. für mobile Kanäle oder Ihr E-Commerce mit. Für Ihre Kunden erhöhen Sie die persönliche Relevanz und schaffen so auch ohne Cookies ein wertvolles, passendes Erlebnis.

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