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Deine Produkte werden bei Google Shopping nicht ausgespielt

Fast immer liegt es am Feed, nicht am Gebot. Das Merchant Center verlangt je Produkt eine Reihe von Pflichtattributen, darunter id, title, description, link, image_link, availability und price g-merchant; brand ist für neue Produkte außer Filmen, Büchern und Musikaufnahmen Pflicht, gtin bei bekannter GTIN, mpn nur ohne GTIN g-merchant. Fehlt eines davon oder widerspricht es der Landingpage, verschwindet das Produkt, und zwar meist ohne dass jemand es merkt. Der Hebel liegt deshalb in der Datenqualität an der Quelle, nicht in einer Korrekturschicht davor.

Was wir tun: Wir sortieren Ablehnungen nach Ursache, korrigieren im Shop oder Produktinformationssystem statt in einer Korrekturschicht, reichern Titel und Attribute in der Breite an und überwachen Preisabweichungen dauerhaft; deine Produkte kommen überhaupt in die Auktion, und Fehler fallen am Tag ihres Entstehens auf.

Von Robin Kardinal, Chief Operation Officer (COO)

Zuletzt aktualisiert am 5.10.2026

Worum es geht und wann es relevant wird

Worum es geht

Google Shopping zieht seine Anzeigen aus den Produktdaten im Merchant Center. Die Produktdatenspezifikation legt fest, welche Attribute vorhanden sein müssen und in welchem Format: id als eindeutige Kennung, title beziehungsweise structured_title, description, link auf die Landingpage, image_link auf das Hauptbild, availability und price g-merchant. condition ist Pflicht für gebrauchte oder aufgearbeitete Produkte g-merchant.

Wann es relevant wird

Sobald das Sortiment größer ist als das, was eine Person durchsehen kann. Ab ein paar hundert Artikeln entscheidet die Feedqualität mehr über den Umsatz als jede Gebotsanpassung, weil abgelehnte Produkte gar nicht erst in die Auktion kommen.

Warum Korrekturschichten nicht reichen

Regeln im Merchant Center oder in einem Feedtool beheben das Symptom. Der Fehler sitzt meist im Shop oder im Produktinformationssystem, und dort wirkt er auch auf Seitentitel, interne Suche und Verfügbarkeitsanzeigen. Wer an der Wurzel korrigiert, repariert mehr als den Feed.

Typische Fehler und woran du sie erkennst

Preis und Verfügbarkeit weichen von der Landingpage ab

Woran du es erkennstIm Merchant Center stapeln sich Ablehnungen wegen Preisabweichung, häufig nach Aktionen oder nachts, wenn der Shop aktualisiert und der Feed nicht.

Titel aus dem Shopsystem übernommen

Woran du es erkennstDer title besteht aus Artikelnummer und internem Kürzel. In den Suchbegriffen taucht das Produkt nur bei der exakten Bezeichnung auf, nicht bei der Beschreibung, die Kunden verwenden.

gtin fehlt oder ist geraten

Woran du es erkennstProdukte mit bekannter GTIN werden abgelehnt oder laufen mit deutlich geringerer Reichweite. gtin ist erforderlich, wenn die GTIN bekannt ist; mpn tritt nur an ihre Stelle, wenn es keine gibt g-merchant.

Ein Feed für alle Märkte

Woran du es erkennstIn einem Zielland werden Produkte abgelehnt, die im anderen laufen. Preise, Währung, Versand und Sprache gehören je Zielland geprüft.

So gehen wir vor

Ablehnungen nach Ursache sortieren
Wir gruppieren die Fehler im Merchant Center nach Attribut und nach Herkunft im System. Zehn Ablehnungsgründe entpuppen sich meist als zwei Ursachen.
An der Quelle korrigieren
Was im Shop oder im Produktinformationssystem falsch liegt, wird dort behoben. Regeln im Feed sind die Ausnahme, nicht der Normalfall.
Titel und Attribute anreichern
Titel, Attribute und Kategorien reichern wir in der Breite an und prüfen in Stichproben nach. Bei großen Sortimenten ist das der einzige Weg, der Menge und Genauigkeit zugleich schafft.
Dauerhaft überwachen
Ablehnungen, Preisabweichungen und Bestandslücken laufen bei uns unter dauerhafter Prüfung mit, damit sie am Tag ihres Entstehens auffallen und nicht im Monatsbericht.

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Dieses Thema gehört zu Search Engine Advertising.

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Häufige Fragen

Welche Attribute sind im Merchant Center Pflicht?

id, title beziehungsweise structured_title, description beziehungsweise structured_description, link, image_link, availability und price g-merchant. brand ist für neue Produkte außer Filmen, Büchern und Musikaufnahmen Pflicht, condition für gebrauchte und aufgearbeitete Ware g-merchant.

Wann brauche ich gtin, wann mpn?

gtin ist erforderlich, wenn das Produkt eine bekannte GTIN hat. mpn wird nur dann verlangt, wenn es keine GTIN gibt g-merchant.

Warum wird mein Produkt wegen Preisabweichung abgelehnt?

Weil der Preis im Feed nicht dem auf der Landingpage entspricht. Typische Ursache sind Aktualisierungsrhythmen, die auseinanderlaufen, oder Aktionspreise, die nur im Shop greifen.

Lohnt sich ein Feedtool?

Für Anreicherung und Formatierung ja. Für das Verdecken struktureller Fehler nein: derselbe Fehler wirkt dann weiter auf Shopsuche, Seitentitel und Verfügbarkeitsanzeige, nur sieht ihn niemand mehr.

Wie oft sollte der Feed aktualisiert werden?

So oft, wie sich Preise und Bestände ändern. Bei Aktionen und knappen Beständen reicht täglich nicht; dann braucht es eine Anbindung, die Änderungen zeitnah überträgt.

Steckst du gerade darin?

Schreib uns, woran es hängt. Robin Kardinal und das Team sehen sich an, was bei dir konkret dahintersteckt, und sagen dir, wo der größte Hebel liegt.

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Quellen

Alle Angaben über Werbeprodukte stammen aus der offiziellen Dokumentation der jeweiligen Plattform, mit dem Datum, an dem wir sie abgerufen haben. Produkte ändern sich; wenn dir etwas veraltet erscheint, schreib uns, dann prüfen wir es.