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Dein Google-Ads-Konto ist gewachsen, und niemand weiß mehr warum

Ein Kontoaudit beantwortet drei Fragen: Wofür gibst du Geld aus, worauf wird optimiert, und was davon bewegt dein Geschäft. Der erste Blick gilt deshalb nicht den Geboten, sondern den Conversion-Aktionen und ihren Werten, denn darauf bietet jede automatische Strategie g-gebote. Danach kommen Struktur, Suchbegriffe, Ausschlüsse und Überschneidungen zwischen Kampagnenarten, etwa zwischen Suche und Performance Max g-pmax. Das Ergebnis ist eine nach Wirkung sortierte Arbeitsliste, keine Mängelliste.

Was wir tun: Wir prüfen zuerst die Messung, sortieren das Geld nach Marke, Bestandskunden und Neugeschäft, bündeln hunderte Befunde zu wenigen Ursachen und bauen in Schritten um; du bekommst eine nach Wirkung sortierte Arbeitsliste mit dem Aufwand daneben, keine Mängelliste.

Von Robin Kardinal, Chief Operation Officer (COO)

Zuletzt aktualisiert am 5.10.2026

Worum es geht und wann es relevant wird

Worum es geht

Gewachsene Konten tragen Entscheidungen aus Jahren, deren Begründung niemand mehr kennt. Ein Audit macht sichtbar, was heute noch trägt: welche Kampagnen Umsatz bringen, welche nur Umsatz verschieben, welche Suchbegriffe Geld kosten und welche Zielgruppen sich überschneiden.

Wann es relevant wird

Vor einem Agenturwechsel, vor einer Budgeterhöhung und immer dann, wenn sich die Ergebnisse seit Monaten nicht bewegen. Auch nach einem Relaunch, weil dann Tracking und Landingpages oft leise auseinandergelaufen sind.

Was ein Audit nicht ist

Keine Liste mit 200 Einzelbefunden. Die meisten davon sind Symptome von zwei oder drei Ursachen, und wer sie einzeln abarbeitet, ist ein Quartal beschäftigt, ohne dass sich etwas ändert.

Typische Fehler und woran du sie erkennst

Marke und Neugeschäft in einem Topf

Woran du es erkennstDer Gesamt-ROAS sieht gut aus, weil Markenanfragen ihn tragen. Trennt man sie heraus, bleibt vom Neugeschäft wenig übrig.

Conversion-Aktionen doppelt gezählt

Woran du es erkennstDieselbe Bestellung erscheint als Kauf und als Dankeseitenaufruf. Die Kennzahlen sehen dann besser aus, als sie sind, und die Automatik bietet zu hoch.

Kampagnenarten konkurrieren gegeneinander

Woran du es erkennstSuchkampagnen verlieren Anteile an eine Performance-Max-Kampagne im selben Konto, während die Gesamtmenge gleich bleibt g-pmax.

Ausschlusslisten seit Jahren unverändert

Woran du es erkennstIm Suchbegriffsbericht stehen Begriffe, die offensichtlich nicht passen, aber regelmäßig Klicks bekommen.

So gehen wir vor

Messung zuerst
Wir prüfen Conversion-Aktionen, Werte und Doppelzählungen, bevor wir irgendetwas am Konto bewerten. Stimmt die Zahl darunter nicht, ist jede weitere Aussage geraten.
Geld nach Zweck sortieren
Marke, Bestandskunden und Neugeschäft werden getrennt ausgewiesen. Erst danach lässt sich sagen, was ein Euro wirklich bewirkt hat.
Ursachen bündeln
Aus den Einzelbefunden wird eine nach Wirkung sortierte Liste mit wenigen Ursachen. Dazu je Punkt, was es kostet, ihn zu beheben.
Umbau in Schritten
Wir ändern nacheinander und dokumentieren, damit hinterher klar ist, welcher Schritt was gebracht hat. Alles gleichzeitig umzubauen macht den Vergleich unmöglich.

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Dieses Thema gehört zu Search Engine Advertising.

Häufige Fragen

Wie lange dauert ein Google Ads Audit?

Das hängt an Kontogröße und Kanalzahl. Belastbar wird es, sobald die Conversion-Daten geprüft sind; ohne diesen Schritt ist jede Aussage darüber geraten.

Was brauchst du von mir für ein Audit?

Lesezugriff auf das Werbekonto, das Merchant Center und die Webanalyse, dazu eine Vorstellung davon, welche Abschlüsse für dein Geschäft wie viel wert sind.

Bekomme ich eine Liste mit allen Fehlern?

Du bekommst eine Liste, die nach Wirkung sortiert ist, nicht nach Vollständigkeit. 200 Einzelbefunde sind meist zwei oder drei Ursachen, und die stehen oben.

Lohnt sich ein Audit auch bei kleinem Budget?

Gerade dann, weil bei kleinem Budget ein einzelner Fehler einen größeren Anteil kostet. Doppelt gezählte Conversions wirken auf ein kleines Konto genauso wie auf ein großes.

Steckst du gerade darin?

Schreib uns, woran es hängt. Robin Kardinal und das Team sehen sich an, was bei dir konkret dahintersteckt, und sagen dir, wo der größte Hebel liegt.

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Quellen

Alle Angaben über Werbeprodukte stammen aus der offiziellen Dokumentation der jeweiligen Plattform, mit dem Datum, an dem wir sie abgerufen haben. Produkte ändern sich; wenn dir etwas veraltet erscheint, schreib uns, dann prüfen wir es.