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Microsoft Advertising: lohnt der zweite Kanal neben Google?

Microsoft Advertising bringt einen Import mit, der Kampagnen, Anzeigen, Targeting und Einstellungen aus Google Ads übernimmt und sich planen lässt, wahlweise sofort, einmalig zu einem Zeitpunkt, täglich oder nach einem von Microsoft gesetzten Rhythmus ms-import. Der Import ist der einfache Teil. Entscheidend ist, was danach passiert: Ein unverändert übernommenes Konto bildet die Eigenheiten des zweiten Netzes nicht ab und liefert deshalb selten das, was der Kanal hergeben würde.

Was wir tun: Wir übernehmen Struktur und Anzeigen per Import, setzen Conversion-Tracking eigenständig auf, wählen den Importrhythmus bewusst und rechnen den Kanal nach einem Quartal gegen; du bekommst zusätzliche Reichweite mit eigener Messung statt einer Kopie deines Google-Kontos.

Von Robin Kardinal, Chief Operation Officer (COO)

Zuletzt aktualisiert am 5.10.2026

Worum es geht und wann es relevant wird

Was der Import kann

Microsoft importiert standardmäßig die unterstützten Kampagnen, Anzeigen, Ziele, Anzeigenerweiterungen und weitere Einstellungen und erlaubt es, einzelne Elemente auszuschließen ms-import. Für die Planung stehen die Optionen Auto, Now, Once und Daily zur Verfügung ms-import.

Wann es relevant wird

Wenn deine Zielgruppe beruflich unterwegs ist oder auf Geräten sucht, auf denen ein anderer Standardbrowser läuft. Und immer dann, wenn im Hauptkanal die Nachfrage ausgereizt ist und zusätzliche Reichweite nicht über höhere Gebote kommen soll.

Warum der Import allein nicht reicht

Ein importiertes Konto trägt die Gebote, Ausschlüsse und Budgets des Ursprungskontos. Die Auktion ist aber eine andere, die Suchbegriffe unterscheiden sich, und automatische Strategien brauchen eigene Daten. Wer nach dem Import nichts anfasst, misst am Ende, wie gut Google-Einstellungen in einem fremden Netz funktionieren.

Typische Fehler und woran du sie erkennst

Täglicher Import ohne Prüfung

Woran du es erkennstÄnderungen aus dem Google-Konto überschreiben lokale Anpassungen. Erkennbar daran, dass eine Anpassung am nächsten Tag wieder verschwunden ist ms-import.

Budgets eins zu eins übernommen

Woran du es erkennstKampagnen laufen dauerhaft weit unter Budget, weil das Volumen im zweiten Netz kleiner ist. Das Geld liegt fest, ohne zu arbeiten.

Conversion-Tracking nicht eigenständig aufgesetzt

Woran du es erkennstIm Bericht stehen kaum Conversions, obwohl Klicks ankommen. Automatische Gebote haben dann keine Grundlage.

Suchbegriffe nie eigenständig ausgewertet

Woran du es erkennstDie Ausschlusslisten sind identisch mit denen aus Google, während im Bericht andere Begriffe auffallen.

So gehen wir vor

Import als Startpunkt nutzen
Wir übernehmen Struktur und Anzeigen über den Import und schließen aus, was im zweiten Netz nicht passt ms-import.
Eigene Messung aufsetzen
Conversion-Tracking wird eigenständig eingerichtet und geprüft, bevor automatische Gebote eingeschaltet werden.
Planung bewusst wählen
Ob Auto, Once oder Daily hängt daran, wie viel im Zweitkonto eigenständig gepflegt wird ms-import. Wer dort arbeitet, plant den Import nicht täglich.
Nach einem Quartal gegenrechnen
Wir messen den Beitrag getrennt und entscheiden auf der Zahl, ob der Kanal Budget bekommt oder nur mitläuft.

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Dieses Thema gehört zu Search Engine Advertising.

Häufige Fragen

Kann ich Google-Ads-Kampagnen zu Microsoft importieren?

Ja. Der Import übernimmt standardmäßig die unterstützten Kampagnen, Anzeigen, Ziele und Anzeigenerweiterungen, einzelne Elemente lassen sich ausschließen ms-import.

Wie oft kann der Import laufen?

Microsoft bietet die Optionen Auto, Now, Once und Daily an; Auto überlässt Microsoft den Rhythmus ms-import.

Muss ich das Conversion-Tracking neu aufsetzen?

Ja, es ist ein eigenes Konto in einem eigenen Netz. Ohne eigene Conversion-Daten haben automatische Gebotsstrategien dort keine Grundlage.

Lohnt sich Microsoft Advertising für B2B?

Häufig ja, weil dort ein anderer Teil der beruflichen Nutzung stattfindet. Belastbar wird die Antwort aber erst, wenn der Kanal ein Quartal mit eigener Messung gelaufen ist.

Steckst du gerade darin?

Schreib uns, woran es hängt. Robin Kardinal und das Team sehen sich an, was bei dir konkret dahintersteckt, und sagen dir, wo der größte Hebel liegt.

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Quellen

Alle Angaben über Werbeprodukte stammen aus der offiziellen Dokumentation der jeweiligen Plattform, mit dem Datum, an dem wir sie abgerufen haben. Produkte ändern sich; wenn dir etwas veraltet erscheint, schreib uns, dann prüfen wir es.