Kreation

Ein Spot für alle Flächen funktioniert in keiner richtig

Q: Wie lang darf ein Bumper sein?

Sechs Sekunden, mindestens fünf (Quelle: Google Ads-Hilfe, Videoanzeigenformate).

Die Plattformen geben die Rahmen vor: Bumper-Anzeigen sind sechs Sekunden, nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen laufen 15 bis 60 Sekunden, für YouTube Shorts empfiehlt Google weniger als 60 Sekunden g-video. Demand Gen nimmt Videos im Quer-, Hoch- und Quadratformat sowie Bilder in den Seitenverhältnissen 1,91:1, 4:5 und 1:1 g-demandgen. Ein einziger Spot, für alles zurechtgeschnitten, erfüllt diese Rahmen formal und verliert inhaltlich in jedem.

Was wir tun: Wir produzieren je Fläche eine eigene Fassung, setzen die Aussage in die ersten Sekunden, machen jedes Motiv ohne Ton lesbar und erzeugen alle Seitenverhältnisse in einem Durchgang; dein Spot funktioniert dort, wo er läuft, statt überall halb.

Von Robin Kardinal, Chief Operation Officer (COO)

Zuletzt aktualisiert am 5.10.2026

Worum es geht und wann es relevant wird

Die Rahmen der Plattformen

Überspringbare In-Stream-Anzeigen haben keine feste Obergrenze, Google empfiehlt unter drei Minuten; nicht überspringbare laufen 15 bis 60 Sekunden je nach Kampagnenuntertyp; Bumper sind sechs Sekunden, mindestens fünf; für Shorts empfiehlt Google weniger als 60 Sekunden g-video. Demand Gen erwartet Videos im Quer-, Hoch- und Quadratformat g-demandgen.

Warum Zuschnitt nicht reicht

Ein Querformat, auf Hochformat beschnitten, verliert genau das, was am Rand steht, und das ist oft die Aussage. Ein 30-Sekünder, auf sechs gekürzt, enthält Anfang und Ende einer Geschichte, aber keinen vollständigen Gedanken.

Wann es relevant wird

Sobald Bewegtbild in mehreren Kanälen läuft. Dann entscheidet die Produktionsplanung darüber, ob du je Fläche ein passendes Motiv hast oder überall dasselbe halb passende.

Typische Fehler und woran du sie erkennst

Aussage kommt zu spät

Woran du es erkennstBei überspringbaren Anzeigen brechen die meisten in den ersten Sekunden ab, und der Markenname fällt erst danach.

Texte am Bildrand

Woran du es erkennstIm Hochformat sind Einblendungen angeschnitten. Sichtbar schon in der Vorschau, aber nur, wenn jemand sie sich im Zielformat ansieht.

Bumper als Kurzfassung

Woran du es erkennstDie sechs Sekunden erzählen den Anfang von etwas. Bumper tragen genau einen Gedanken, nicht den Auftakt zu einem g-video.

Kein Ton-aus-Fall gedacht

Woran du es erkennstOhne Ton bleibt vom Motiv nichts Verständliches. In den Feeds ist das der Normalfall, nicht die Ausnahme.

So gehen wir vor

Je Fläche eine eigene Fassung
Hochformat für Shorts und Feeds, Querformat für In-Stream, jeweils mit eigenem Bildaufbau statt mit demselben Schnitt g-video.
Die Aussage nach vorn
Wir setzen die Kernaussage in die ersten Sekunden und bauen die Begründung dahinter, nicht umgekehrt.
Ohne Ton lesbar machen
Jedes Motiv funktioniert stumm, mit Einblendungen innerhalb des sicheren Bereichs.
Formate aus einer Produktion
Alle nötigen Seitenverhältnisse entstehen in einem Durchgang g-demandgen, damit nicht später beschnitten werden muss.

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Dieses Thema gehört zu Creative Excellence.

Häufige Fragen

Wie lang darf ein Bumper sein?

Sechs Sekunden, mindestens fünf g-video.

Welche Seitenverhältnisse brauche ich für Demand Gen?

Bei Bildern 1,91:1, 4:5 und 1:1, bei Videos Quer-, Hoch- und Quadratformat g-demandgen.

Kann ich mein TV-Material verwenden?

Als Rohmaterial ja, als fertiges Motiv selten. Die Rahmen sind andere, und ein Aufbau, der auf 30 Sekunden zielt, trägt in sechs Sekunden nicht g-video.

Brauche ich Untertitel?

In den Feeds praktisch immer, weil dort ohne Ton gesehen wird. Ein Motiv, das stumm nichts sagt, verliert den größten Teil seiner Ausspielung.

Steckst du gerade darin?

Schreib uns, woran es hängt. Robin Kardinal und das Team sehen sich an, was bei dir konkret dahintersteckt, und sagen dir, wo der größte Hebel liegt.

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Quellen

Alle Angaben über Werbeprodukte stammen aus der offiziellen Dokumentation der jeweiligen Plattform, mit dem Datum, an dem wir sie abgerufen haben. Produkte ändern sich; wenn dir etwas veraltet erscheint, schreib uns, dann prüfen wir es.