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Demand Gen: Nachfrage erzeugen, bevor jemand sucht
Demand Gen kombiniert Video- und Bild-Assets in einer Kampagne und spricht Menschen in den Feeds von Google an, auch wenn sie gerade nicht suchen g-demandgen. Ausgespielt wird auf YouTube inklusive Shorts, in Discover, in Gmail, auf Maps und im Displaynetzwerk g-demandgen. Möglich sind Bilder in mehreren Seitenverhältnissen, Videos im Quer-, Hoch- und Quadratformat, Karussell-Anzeigen mit zwei bis zehn Karten und Produktfeeds aus dem Merchant Center g-demandgen. Der Kanal ist damit kein Ersatz für die Suche, sondern die Stufe davor.
Was wir tun: Wir klären die Messung vor dem Start, bauen Motive für die Feeds in allen Seitenverhältnissen, starten mit breiten Signalen und rechnen gegen die Suche gegen; du erzeugst Nachfrage, wo die Suche an ihre Decke stößt, und kannst belegen, was der Kanal zusätzlich bringt.
Von Robin Kardinal, Chief Operation Officer (COO)
Zuletzt aktualisiert am
Worum es geht und wann es relevant wird
Was Demand Gen ist
Eine Kampagnenart für die Flächen, auf denen Menschen stöbern statt suchen: YouTube und Shorts, Discover, Gmail, Maps und das Displaynetzwerk g-demandgen. Die Formate reichen von Bildern in den Seitenverhältnissen 1,91:1, 4:5 und 1:1 über Videos in Quer-, Hoch- und Quadratformat bis zu Karussells mit zwei bis zehn Bildkarten und Produktfeeds aus dem Merchant Center g-demandgen.
Wann es relevant wird
Wenn deine Suchkampagnen an ihre Decke stoßen, weil die Nachfrage begrenzt ist. Dann hilft kein höheres Gebot mehr, sondern nur, dass mehr Menschen den Bedarf überhaupt entwickeln. Ebenso bei erklärungsbedürftigen Produkten, die niemand von sich aus sucht, weil ihm die Kategorie fehlt.
Zielgruppen und Gebote
Zur Auswahl stehen vordefinierte Google-Zielgruppen nach Interessen und Kaufbereitschaft, ähnliche Segmente auf Basis bisheriger Käufe oder Website-Besuche sowie eigene Anpassungen; für sensible Kategorien gelten Einschränkungen g-demandgen. Geboten wird auf Klicks maximieren, Conversions maximieren oder wertbezogen g-demandgen.
Typische Fehler und woran du sie erkennst
Demand Gen am letzten Klick messen
Woran du es erkennstIm Bericht sieht der Kanal schwach aus, während die Marken- und Direktzugriffe im selben Zeitraum steigen. Wer Nachfrage erzeugt, taucht selten im letzten Kontakt auf.
Motive aus der Suche übernommen
Woran du es erkennstAnzeigentexte beantworten eine Frage, die in diesem Umfeld niemand gestellt hat. Die Verweildauer bleibt niedrig, obwohl die Reichweite stimmt.
Nur ein Seitenverhältnis geliefert
Woran du es erkennstDie Kampagne spielt auf wenigen Flächen aus, obwohl das Budget reicht. Es fehlen schlicht die Formate für die übrigen g-demandgen.
Zielgruppensignale zu eng gesetzt
Woran du es erkennstDie Ausspielung bleibt weit unter dem Budget, und die Frequenz auf wenige Personen steigt.
So gehen wir vor
Messung vor dem Start klären
Wir legen fest, woran der Kanal gemessen wird, bevor er läuft: Vergleichsgruppen oder Zeiträume statt Zurechnung nach dem letzten Kontakt.
Motive für das Umfeld bauen
Eigene Aussagen für Feeds statt umgewidmeter Suchtexte, und alle nötigen Seitenverhältnisse und Videoformate von Anfang an g-demandgen.
Mit breiten Signalen starten
Wir beginnen mit weiter gefassten Zielgruppen und engen erst ein, wenn die Daten es hergeben. Umgekehrt lernt die Kampagne nie genug.
Gegen die Suche gegenrechnen
Wir beobachten, was Demand Gen mit der Nachfrage in Suche und Marke macht. Der Beitrag zeigt sich dort, nicht in der eigenen Conversion-Spalte.
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Dieses Thema gehört zu Search Engine Advertising.
Häufige Fragen
Wo werden Demand Gen-Anzeigen ausgespielt?
Auf YouTube inklusive Shorts, in Discover, in Gmail, auf Google Maps und im Displaynetzwerk g-demandgen.
Welche Formate unterstützt Demand Gen?
Bilder in den Seitenverhältnissen 1,91:1, 4:5 und 1:1, Videos im Quer-, Hoch- und Quadratformat, Karussell-Anzeigen mit zwei bis zehn Bildkarten und Produktfeeds aus dem Merchant Center g-demandgen.
Was ist der Unterschied zwischen Demand Gen und Performance Max?
Demand Gen zielt auf die Feeds, in denen gestöbert wird g-demandgen. Performance Max bedient alle Google-Flächen inklusive Suchnetzwerk aus einer Kampagne g-pmax. Demand Gen erzeugt Nachfrage, Performance Max sammelt sie zusätzlich ein.
Welche Gebotsstrategien gibt es bei Demand Gen?
Klicks maximieren, Conversions maximieren und wertbezogene Gebote mit Optimierung auf den Conversion-Wert g-demandgen.
Wie messe ich, ob Demand Gen wirkt?
Über Vergleichsgruppen oder das gezielte Aussetzen von Zielgruppen, nicht über die Zurechnung nach dem letzten Kontakt. Der Kanal wirkt vor dem Klick, und die letzte Berührung liegt meist woanders.
Steckst du gerade darin?
Schreib uns, woran es hängt. Robin Kardinal und das Team sehen sich an, was bei dir konkret dahintersteckt, und sagen dir, wo der größte Hebel liegt.
Quellen
Alle Angaben über Werbeprodukte stammen aus der offiziellen Dokumentation der jeweiligen Plattform, mit dem Datum, an dem wir sie abgerufen haben. Produkte ändern sich; wenn dir etwas veraltet erscheint, schreib uns, dann prüfen wir es.
- g-demandgenGoogle Ads-Hilfe, Demand Gen-Kampagnenabgerufen am 21.9.2026
- g-pmaxGoogle Ads-Hilfe, Performance Max-Kampagnenabgerufen am 21.9.2026
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