Programmatic und Display

Deine Anzeige stand neben einem Beitrag, der ihr geschadet hat

Über zwei Arten von Steuerung. Digitale Inhaltslabels ordnen Inventar nach empfohlener Reife ein: DL-G für ein allgemeines Publikum, DL-PG mit elterlicher Begleitung, DL-T für Jugendliche und älter, DL-MA nur für Erwachsene dv-labels. Sensible Kategorien schließen Themen aus, etwa herabwürdigende Inhalte, sensible gesellschaftliche Themen, Glücksspiel, Gewalt, Obszönitäten, Alkohol und sexuelle Inhalte dv-sensibel. Wichtig: Für programmatisches Inventar werden sensible Kategorien und Inhaltslabels abgelöst und gehen in Inventarmodus und Inhaltsthemen auf dv-sensibel.

Was wir tun: Wir setzen einen Grundschutz auf oberster Ebene, wählen den Reifegrad mit dir, planen den Übergang auf Inventarmodus und Inhaltsthemen ein und prüfen die tatsächlichen Umfelder nach; deine Anzeige steht nicht neben Inhalten, die ihr schaden, und verliert dafür nicht pauschal Reichweite.

Von Svenja Müller, Strategic Team Lead Programmatic

Zuletzt aktualisiert am 5.10.2026

Worum es geht und wann es relevant wird

Die beiden Steuerungen

Digitale Inhaltslabels kategorisieren Inventar nach empfohlener Zuschauerreife von DL-G bis DL-MA dv-labels. Sensible Kategorien schließen thematisch aus; genannt sind unter anderem herabwürdigende Inhalte, sensible gesellschaftliche Themen, Glücksspiel, Gewalt, Obszönitäten, Alkohol und sexuelle Inhalte dv-sensibel.

Was sich gerade ändert

Für programmatisches Inventar werden sensible Kategorien und digitale Inhaltslabels abgelöst, weil die Signale in den vereinfachten Inventarmodus und in Inhaltsthemen einfließen dv-sensibel. Wer heute ausschließlich auf die alten Listen setzt, muss den Übergang planen.

Wann es relevant wird

Bei jeder Marke, für die das Umfeld Teil der Aussage ist, und bei jeder Kampagne in Nachrichtenumfeldern. Dort ist der Unterschied zwischen sorgfältiger und pauschaler Steuerung am größten.

Typische Fehler und woran du sie erkennst

Pauschal alles ausgeschlossen

Woran du es erkennstDie Reichweite bricht ein, der Preis steigt, und relevante Umfelder fallen mit heraus. Ausschlüsse wirken über alle Kampagnen hinweg, wenn sie auf Werbetreibendenebene gesetzt sind.

Gar nichts eingestellt

Woran du es erkennstEs gibt keine Ausschlüsse und keine Inhaltslabels. Das Umfeld ist dann das, was die Auktion gerade hergibt.

Auf abgelöste Signale gesetzt

Woran du es erkennstDie Steuerung besteht nur aus sensiblen Kategorien und Inhaltslabels, obwohl diese für programmatisches Inventar abgelöst werden dv-sensibel.

Keine Prüfung nach der Auslieferung

Woran du es erkennstEs gibt keinen Bericht über die tatsächlichen Umfelder. Ein Ausschluss ohne Kontrolle ist eine Absicht, kein Ergebnis.

So gehen wir vor

Grundschutz auf oberster Ebene
Wir setzen eine Basis aus Ausschlüssen, die für alle Kampagnen gilt, und verfeinern darunter je Kampagne statt jede einzeln neu zu bauen.
Reifegrad bewusst wählen
Welche Inhaltslabels zulässig sind, entscheiden wir mit dir: DL-G bis DL-MA sind eine Marken- und keine Technikfrage dv-labels.
Übergang einplanen
Weil die alten Signale für programmatisches Inventar abgelöst werden dv-sensibel, bauen wir die Steuerung so um, dass sie auf Inventarmodus und Inhaltsthemen trägt.
Umfelder nachprüfen
Wir werten die tatsächlichen Umfelder regelmäßig aus und melden Auffälligkeiten automatisiert, statt auf die Einstellung zu vertrauen.

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Dieses Thema gehört zu Display Advertising.

Häufige Fragen

Was sind digitale Inhaltslabels?

Eine Einordnung von Inventar nach empfohlener Zuschauerreife: DL-G für ein allgemeines Publikum, DL-PG mit elterlicher Begleitung, DL-T für Jugendliche und älter, DL-MA nur für Erwachsene dv-labels.

Welche sensiblen Kategorien gibt es?

Genannt sind unter anderem herabwürdigende Inhalte, sensible gesellschaftliche Themen, Glücksspiel, Gewalt, Obszönitäten, Alkohol und sexuelle Inhalte dv-sensibel.

Kostet Markensicherheit Reichweite?

Pauschale Ausschlüsse ja. Eine abgestufte Steuerung schont die Reichweite, weil sie unterscheidet, statt ganze Umfelder zu streichen.

Ändert sich an den Einstellungen gerade etwas?

Ja. Für programmatisches Inventar werden sensible Kategorien und digitale Inhaltslabels abgelöst; die Signale fließen in den vereinfachten Inventarmodus und in Inhaltsthemen ein dv-sensibel.

Steckst du gerade darin?

Schreib uns, woran es hängt. Svenja Müller und das Team sehen sich an, was bei dir konkret dahintersteckt, und sagen dir, wo der größte Hebel liegt.

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Quellen

Alle Angaben über Werbeprodukte stammen aus der offiziellen Dokumentation der jeweiligen Plattform, mit dem Datum, an dem wir sie abgerufen haben. Produkte ändern sich; wenn dir etwas veraltet erscheint, schreib uns, dann prüfen wir es.