Programmatic und Display
Dieselben Leute sehen deine Anzeige zehnmal am Tag
Ein Frequenzlimit begrenzt, wie oft dieselbe Person deine Anzeige sieht, und lässt sich über alle Inventararten hinweg setzen, auch für nicht personalisiertes Inventar, über verschiedene Umgebungen wie Mobil, Desktop und Connected TV sowie für einzelne Inventarquellen dv-freq. Je Limit legst du die Anzahl der Kontakte und den Zeitraum fest dv-freq. Wichtig ist die Hierarchie: Das Limit eines Insertion Orders begrenzt die Limits der darunterliegenden Line Items dv-freq.
Was wir tun: Wir setzen Frequenzlimits von oben nach unten, addieren die Dosis über alle Kampagnen, richten den Zeitraum am Kaufzyklus aus und messen nach; dieselbe Person sieht deine Anzeige so oft, wie es wirkt, und nicht zehnmal am Tag.
Von Svenja Müller, Strategic Team Lead Programmatic
Zuletzt aktualisiert am
Worum es geht und wann es relevant wird
Wie Limits wirken
Ein Frequenzlimit besteht aus zwei Angaben: der maximalen Zahl an Einblendungen für dieselbe Person und dem Zeitraum, etwa ein Tag oder zwei Wochen dv-freq. Setzen lässt es sich über Inventararten, Umgebungen wie Mobil, Desktop und Connected TV sowie einzelne Inventarquellen hinweg dv-freq.
Die Hierarchie ist der Stolperstein
Das Limit auf Ebene des Insertion Orders begrenzt die Limits der Line Items darunter. Wenn ein Insertion Order vier Einblendungen erlaubt und ein Line Item darunter drei pro Tag, gilt für das Line Item die engere Vorgabe dv-freq.
Wann es relevant wird
Bei kleinen Zielgruppen und hohem Budget, bei langen Kampagnenlaufzeiten und immer dann, wenn mehrere Kampagnen dieselbe Zielgruppe bespielen. Dann summiert sich die Kontaktdosis über Kampagnen hinweg, ohne dass es jemand sieht.
Typische Fehler und woran du sie erkennst
Limit nur auf einer Ebene gesetzt
Woran du es erkennstDas Line Item hat ein Limit, der Insertion Order nicht. Über mehrere Line Items hinweg summiert sich die Dosis, weil die übergeordnete Klammer fehlt dv-freq.
Über Kampagnen hinweg nicht gedacht
Woran du es erkennstDrei Kampagnen bespielen dieselbe Zielgruppe mit je eigenem Limit. In Summe sieht dieselbe Person deutlich mehr, als irgendwo eingestellt ist.
Zu eng gesetzt
Woran du es erkennstDas Budget wird nicht ausgeschöpft, obwohl Reichweite verfügbar wäre. Ein zu enges Limit bremst genauso wie ein fehlendes schadet.
Zeitraum passt nicht zum Kaufzyklus
Woran du es erkennstBei langen Entscheidungswegen ist das Limit auf einen Tag gesetzt. Die Person sieht dich an einem Tag oft und danach nie wieder.
So gehen wir vor
Von oben nach unten setzen
Wir setzen die Klammer auf der oberen Ebene und verfeinern darunter, weil das obere Limit die unteren begrenzt dv-freq.
Über Kampagnen hinweg rechnen
Wir addieren die Dosis über alle Kampagnen, die dieselbe Zielgruppe bespielen, statt jede für sich zu betrachten.
Zeitraum am Kaufzyklus ausrichten
Der Zeitraum folgt der Entscheidungsdauer deines Geschäfts dv-freq, nicht einer Gewohnheit aus einem anderen Konto.
Wirkung nachmessen
Wir beobachten Reichweite, Kontaktdosis und Ergebnis gemeinsam, damit sichtbar wird, ab wann zusätzliche Kontakte nichts mehr bringen.
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Dieses Thema gehört zu Display Advertising.
Häufige Fragen
Wo kann ich ein Frequenzlimit setzen?
Über alle Inventararten hinweg, auch für nicht personalisiertes Inventar, über Umgebungen wie Mobil, Desktop und Connected TV sowie für einzelne Inventarquellen dv-freq.
Was passiert, wenn Insertion Order und Line Item verschiedene Limits haben?
Das Limit des Insertion Orders begrenzt die Limits der Line Items darunter. Bei vier Einblendungen oben und drei pro Tag unten gilt für das Line Item die engere Vorgabe dv-freq.
Wie hoch soll die Kontaktdosis sein?
Das hängt an Zielgruppengröße, Budget und Kaufzyklus; eine allgemeine Zahl wäre geraten. Der brauchbare Maßstab ist, ab wann zusätzliche Kontakte das Ergebnis nicht mehr verbessern.
Gilt das Limit auch für Connected TV?
Ja, Frequenzlimits lassen sich über verschiedene Umgebungen hinweg setzen, Connected TV ausdrücklich eingeschlossen dv-freq.
Steckst du gerade darin?
Schreib uns, woran es hängt. Svenja Müller und das Team sehen sich an, was bei dir konkret dahintersteckt, und sagen dir, wo der größte Hebel liegt.
Quellen
Alle Angaben über Werbeprodukte stammen aus der offiziellen Dokumentation der jeweiligen Plattform, mit dem Datum, an dem wir sie abgerufen haben. Produkte ändern sich; wenn dir etwas veraltet erscheint, schreib uns, dann prüfen wir es.
- dv-freqDisplay & Video 360-Hilfe, Manage frequency with frequency capsabgerufen am 21.9.2026
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