Programmatic und Display

Fernsehwerbung ohne Fernsehbudget: lohnt sich Connected TV?

Ein Connected TV ist jedes Fernsehgerät, mit dem Video über das Internet gestreamt wird, meist über heruntergeladene Apps; dazu zählen Streaming-Geräte, Smart-TVs, Set-Top-Boxen und Spielekonsolen dv-ctv. Eingekauft wird programmatisch, und die Frequenzsteuerung greift auch hier: Limits lassen sich über Umgebungen hinweg setzen, Connected TV ausdrücklich eingeschlossen dv-freq. Der Unterschied zum klassischen Fernsehen liegt weniger im Motiv als in der Messung: Ein Klick entsteht hier selten, ein Beitrag zum Geschäft trotzdem.

Was wir tun: Wir klären die Messfrage vor dem Einkauf, produzieren ein eigenes Motiv für den großen Schirm, steuern die Frequenz über alle Umgebungen und wählen die Einkaufsform am Bedarf; du bekommst Fernsehreichweite, deren Wirkung sich belegen lässt.

Von Svenja Müller, Strategic Team Lead Programmatic

Zuletzt aktualisiert am 5.10.2026

Worum es geht und wann es relevant wird

Was dazugehört

Streaming-Geräte, Smart-TVs, Set-Top-Boxen und Spielekonsolen, also jedes Fernsehgerät, über das Video aus dem Internet läuft dv-ctv. Eingekauft wird über dieselben programmatischen Wege wie anderes Inventar, mit garantierten und nicht garantierten Deals dv-deals.

Wann es relevant wird

Wenn Reichweite jenseits der Performance-Kanäle gebraucht wird und das klassische Fernsehen zu teuer oder zu grob ist. Ebenso bei Produkten, die erklärt werden müssen und im Feed keine Aufmerksamkeit bekommen.

Warum die Messung entscheidet

Auf dem Fernseher wird nicht geklickt. Wer den Kanal am letzten Kontakt misst, wird ihn abschalten, egal wie gut er wirkt. Deshalb gehört die Messfrage vor den Einkauf und nicht danach.

Typische Fehler und woran du sie erkennst

Am letzten Klick gemessen

Woran du es erkennstDer Kanal weist kaum Conversions aus, während Marken- und Direktzugriffe im selben Zeitraum steigen. Ein Klick entsteht auf dem Fernseher praktisch nicht.

Frequenz nicht über Umgebungen gedacht

Woran du es erkennstDieselbe Person sieht das Motiv auf dem Fernseher und zusätzlich im Browser. Limits lassen sich über Umgebungen hinweg setzen, Connected TV eingeschlossen dv-freq.

Motiv aus dem Feed übernommen

Woran du es erkennstDas Video ist im Hochformat, kurz und für den Ton-aus-Fall gebaut. Auf dem Fernseher läuft es im Querformat mit Ton, und die Aussage kommt nicht an.

Garantierte Deals ohne Bedarf

Woran du es erkennstReichweite ist zugesagt, wird aber nicht gebraucht, und das Targeting lässt sich danach nicht mehr ändern dv-deals.

So gehen wir vor

Messfrage vor dem Einkauf klären
Wir legen fest, woran der Kanal gemessen wird: Vergleichsgruppen, regionale Tests oder Zeiträume statt Zurechnung nach dem letzten Kontakt.
Eigenes Motiv für den großen Schirm
Querformat, Ton mitgedacht, Aussage für eine Situation, in der nicht geklickt wird. Wir produzieren dafür eigens statt zu übernehmen.
Frequenz über alle Umgebungen steuern
Wir setzen die Kontaktdosis umgebungsübergreifend, damit sich Fernseher und Browser nicht summieren dv-freq.
Einkaufsform am Bedarf wählen
Garantierte Deals nur dort, wo Menge und Umfeld wirklich zugesagt sein müssen dv-deals, sonst die beweglichere Form.

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Dieses Thema gehört zu Display Advertising.

Häufige Fragen

Was zählt als Connected TV?

Jedes Fernsehgerät, über das Video aus dem Internet gestreamt wird, meist über Apps. Dazu zählen Streaming-Geräte, Smart-TVs, Set-Top-Boxen und Spielekonsolen dv-ctv.

Wie messe ich, ob Connected TV wirkt?

Über Vergleichsgruppen oder regionale Tests, nicht über Zurechnung nach dem letzten Kontakt. Auf dem Fernseher wird praktisch nicht geklickt.

Kann ich die Kontaktdosis auf dem Fernseher begrenzen?

Ja. Frequenzlimits lassen sich über verschiedene Umgebungen hinweg setzen, Connected TV ausdrücklich eingeschlossen dv-freq.

Brauche ich ein eigenes Motiv für Connected TV?

In der Regel ja. Ein Feed-Motiv im Hochformat, gebaut für den Ton-aus-Fall, trägt auf dem großen Schirm nicht.

Steckst du gerade darin?

Schreib uns, woran es hängt. Svenja Müller und das Team sehen sich an, was bei dir konkret dahintersteckt, und sagen dir, wo der größte Hebel liegt.

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Quellen

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