Wer seinen eigenen Markennamen bei Google eingibt, sieht manchmal mehr als nur ein einzelnes Suchergebnis. Direkt unter dem Hauptlink erscheinen zusätzliche Links zu wichtigen Unterseiten der Website. Diese Links nennt Google „Sitelinks". Sie fallen auf, sie sparen dem Nutzer Klicks und sie signalisieren auf einen Blick, dass eine Website gut strukturiert ist. Was genau dahintersteckt und wie du die Wahrscheinlichkeit erhöhst, sie zu erhalten, erklärt dieser Artikel.
Was sind Google Sitelinks?
Sitelinks sind zusätzliche Links, die Google automatisch unter dem Hauptergebnis einer Website in den Suchergebnissen anzeigt. Sie führen direkt zu relevanten Unterseiten und helfen Nutzern, schneller zu dem zu gelangen, was sie suchen. Ein Beispiel: Wer nach einer bekannten Marke sucht, sieht neben dem Hauptlink auch direkte Einstiege in Bereiche wie „Über uns", „Kontakt" oder „Produkte".
Wichtig zu verstehen ist, dass Google Sitelinks vollständig automatisch generiert. Es gibt keine Möglichkeit, sie manuell zu beantragen oder einzureichen. Google entscheidet auf Basis seiner eigenen Algorithmen, welche Seiten als Sitelinks angezeigt werden und ob überhaupt welche erscheinen. Früher war es zumindest möglich URLs auszuschließen, diese Funktion ist nicht mehr möglich.
Welche Arten von Sitelinks gibt es?
Sitelinks treten in verschiedenen Formaten auf, je nach Kontext der Suchanfrage und der Beschaffenheit der Website. Die drei wichtigsten Varianten sind organische Sitelinks, die Sitelinks Search Box und Google Ads Sitelinks.
Organische Sitelinks
Die bekannteste Form sind die organischen Sitelinks. Sie erscheinen direkt unter dem Hauptergebnis einer Website und zeigen bis zu sechs Unterseiten an. Daneben gibt es sogenannte Inline-Sitelinks, also eine kompaktere Variante mit weniger Links in einer Zeile, die Google bei weniger prominenten Suchanfragen einsetzt. Beide Varianten werden ausschließlich für organische Suchergebnisse ausgespielt und sind an keine Werbeausgaben geknüpft. Wenn Sitelinks ausgespielt werden, zeigt die Google Search Console zwar Impressionen an, jedoch sollte man sich nicht durch die vglw. geringen Klickdaten irritieren lassen.
Google Ads Sitelinks
Neben den organischen Varianten gibt es auch Sitelinks im bezahlten Bereich. Bei Google Ads können Werbetreibende sogenannte Sitelink-Erweiterungen manuell hinzufügen, um ihre Anzeigen mit zusätzlichen Links zu ergänzen. Diese Variante unterscheidet sich grundlegend von den organischen Sitelinks, weil sie aktiv konfiguriert und gesteuert werden kann. Im Kontext dieses Artikels liegt der Fokus auf den organischen Sitelinks, da sie für die SEO-Beratung und die langfristige organische Sichtbarkeit relevant sind.
Warum sind Sitelinks wichtig für deine Website?
Sitelinks sind mehr als ein optisches Merkmal in den Suchergebnissen. Sie haben direkte Auswirkungen auf die Performance einer Website, weshalb es sich lohnt, die Voraussetzungen für ihr Erscheinen aktiv zu fördern.
Der offensichtlichste Vorteil ist die verbesserte Click-Through-Rate. Suchergebnisse mit Sitelinks nehmen deutlich mehr Platz auf der Ergebnisseite ein und fallen dadurch stärker auf. Nutzer sehen auf einen Blick, welche Bereiche einer Website für sie relevant sein könnten, was die Wahrscheinlichkeit eines Klicks erhöht.
Gleichzeitig stärken Sitelinks die Markenwahrnehmung. Eine Website, die mit Sitelinks erscheint, wirkt etablierter und vertrauenswürdiger. Das ist besonders bei Branded Searches relevant, also bei Suchanfragen, bei denen Nutzer gezielt nach einem Unternehmen oder einer Marke suchen. Darüber hinaus sinkt die Absprungrate, weil Nutzer direkt auf die für sie passende Unterseite gelangen, anstatt sich erst durch die Navigation klicken zu müssen.
Wie bekommst du Google Sitelinks?
Da Google Sitelinks automatisch vergibt, gibt es keinen direkten Weg, sie einzufordern. Es gibt jedoch eine Reihe von Faktoren, die Google bei der Entscheidung berücksichtigt und die du aktiv beeinflussen kannst.
Klare Websitestruktur aufbauen
Google muss in der Lage sein, die wichtigsten Bereiche deiner Website eindeutig zu identifizieren. Eine flache, logische Seitenarchitektur hilft dabei. Das bedeutet: Hauptseiten sollten von der Startseite aus mit möglichst wenigen Klicks erreichbar sein, und die Hierarchie der Seiten sollte sich klar in der URL-Struktur widerspiegeln. Eine XML-Sitemap unterstützt Google zusätzlich dabei, die Struktur deiner Website zu verstehen.
Interne Verlinkung gezielt einsetzen
Die interne Verlinkung ist ein entscheidender Hebel. Seiten, die häufig intern verlinkt werden, signalisieren Google, dass sie besonders wichtig sind. Achte darauf, dass deine wichtigsten Unterseiten konsequent aus anderen Bereichen der Website verlinkt werden, und vermeide Duplicate Content, der Google bei der Bewertung der Seitenrelevanz verwirren kann.
Aussagekräftige Ankertexte verwenden
Google nutzt Ankertexte, um den Inhalt einer verlinkten Seite zu verstehen. Verwende daher beschreibende, präzise Ankertexte, die klar kommunizieren, wohin ein Link führt. Generische Formulierungen wie „hier klicken" oder „mehr erfahren" helfen Google nicht dabei, den Inhalt der Zielseite einzuordnen.
Markenautorität stärken
Sitelinks erscheinen vor allem bei Suchanfragen mit hoher Markenrelevanz. Je bekannter und etablierter eine Marke ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google Sitelinks ausspielt. Die Domain Authority spielt dabei eine wichtige Rolle, weil sie widerspiegelt, wie stark eine Website im Vergleich zum Wettbewerb aufgestellt ist. Maßnahmen wie der Aufbau hochwertiger Backlinks, konsistente Markenpräsenz und positive Nutzersignale tragen dazu bei, diese Autorität langfristig zu stärken.
Kann man Sitelinks direkt steuern?
Die kurze Antwort lautet: nein. Google entscheidet vollständig autonom, ob und welche Sitelinks angezeigt werden. Bis 2016 gab es in der Google Search Console die Möglichkeit, einzelne Sitelinks aktiv zu deaktivieren. Diese Funktion wurde jedoch abgeschafft, weil sie kaum genutzt wurde und Google die Relevanz der angezeigten Links inzwischen zuverlässiger einschätzt.
Was du tun kannst, ist die indirekten Einflussfaktoren zu optimieren: Seitenstruktur, interne Verlinkung, Ankertexte und Markenautorität. Wenn Google erkennt, dass bestimmte Unterseiten für Nutzer besonders relevant sind, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie als Sitelinks erscheinen. Eine Garantie gibt es dabei nicht, aber eine gut optimierte Website schafft die besten Voraussetzungen.
Fazit
Google Sitelinks sind ein automatisch generiertes Feature, das Google auf Basis der Struktur und Autorität einer Website vergibt. Sie verbessern die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, erhöhen die Click-Through-Rate und stärken das Vertrauen der Nutzer. Direkt beeinflussen lassen sie sich nicht, aber mit einer klaren Seitenarchitektur, gezielter interner Verlinkung, präzisen Ankertexten und einer starken Markenautorität schaffst du die Grundlage dafür, dass Google sie ausspielt. Wenn du wissen möchtest, wie du deine Website gezielt für solche organischen Features optimierst, nimm unverbindlich Kontakt mit uns auf.
